Abbiamo sempre dichiarato che a noi piace
un design che sia visivamente potente.
Non sopportiamo un design debole, sia concettualmente che di forma, sia di colore che di superficie, qualunque esso sia. Pensiamo che un buon design è sempre l’espressione di una forza creativa, e di concetti chiari espressi con bellissime forme e colori, dove ogni elemento esprime il contenuto nel modo più forte possibile. Ci sono infinite possibilità per raggiungere un’espressione di forza. In grafica, per esempio, una differenza di scala può conferire grande forza visiva. Caratteri in corpi neri in contrasto con caratteri chiari creano impressioni dinamiche. Abbiamo usato questo approccio con successo nella nostra grafica. In progetti tridimensionali, la manipolazione della luce attraverso materiali

e superfici, può dare infiniti ed efficaci risultati. Cambio di scala e contrasto di dimensione possono aprire un impressionante campo di possibilità.

E’ essenziale che un design sia visivamente colmo di forza e di presenza per raggiungere il proprio obbiettivo. E’ possibile ottenere un’espressione
di forza visiva anche usando delicati layouts

o materiali. Il potere visivo è l’espressione di un’eleganza intellettuale e non deve essere confuso con la forza di impatto visivo, che il più delle volte è soltanto un’espressione di volgarità
e invadenza. Il potere visivo è, comunque, un soggetto che merita grande attenzione per arrivare ad un design efficace.

Massimo Vignelli

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